俗話說：“逆水行舟，不進(jìn)則退。”在這樣一個社會更迭異常迅速的時代，大到國家和國際組織，小到每一個平凡的個人，都要尋求內(nèi)部的變革以適應(yīng)時代的發(fā)展，這其中便包括了各大品牌的升級。品牌的升級是對品牌文化的宣傳以及營銷模式的細(xì)化，進(jìn)一步使品牌文化深入人心。任何一個品牌的發(fā)展都不可能一成不變的，都是需要不斷的適應(yīng)社會的發(fā)展以及消費群體的市場需求等進(jìn)行不斷的升級完善。品牌的升級是一項長期而又艱巨的任務(wù)，其中涉及到許多環(huán)節(jié)。這其中，我們發(fā)現(xiàn)了一個發(fā)人深省的現(xiàn)象，請設(shè)計師似乎是越來越多品牌共同的選擇了。對于這一現(xiàn)象，或許有人會困惑地問一句：“為什么呢？”今天我們就來從三個方面談一談為什么品牌升級的過程中要找設(shè)計師。
一、用戶消費心理的轉(zhuǎn)變
前段時間，各大平臺都推出了年度的消費賬單，瞬間刷屏朋友圈。“原來我竟然這么有錢！”“錢都花在自己喜歡的事情上，值得！”這兩句話出現(xiàn)的頻率特別高。的確，隨著消費群體的轉(zhuǎn)換和消費結(jié)構(gòu)的升級，那些越來越受年輕人喜歡的消費品都被稱為“體驗性消費”。在他們看來，自己能力范圍之內(nèi)花錢享受，買的不是商品，而是商品背后理想的生活方式?？梢赃@樣說，品牌升級是品牌文化適用于當(dāng)前消費者的需求進(jìn)行的轉(zhuǎn)變，而品牌的升級也是隨著消費者的需求進(jìn)行變化的。因此，品牌要想在這個競爭激烈的環(huán)境中走得長遠(yuǎn)，必須要在升級過程中不斷地為自家產(chǎn)品注入新鮮感，打造有溫度、有人格魅力的品牌。而設(shè)計師往往在創(chuàng)造作品的過程中注入大量的情感，設(shè)計師對于情感的注入是作品看起來活靈活現(xiàn)的根本，他們所設(shè)計出來的東西是有溫度的，這也能夠很好地契合品牌升級中的定位，更能滿足當(dāng)今消費者的心理需求。
二、設(shè)計師對空間的感知和利用
對于一個室內(nèi)設(shè)計師而言，空間設(shè)計的尺度是非常重要的?？臻g是室內(nèi)設(shè)計的基礎(chǔ)，有什么樣的設(shè)計往往是建立在有什么樣的空間基礎(chǔ)之上，好的空間尺度能夠符合人的心理需求，更能方便人的使用。對空間的獨特感知和極致利用，是設(shè)計的魅力所在。好的設(shè)計，從來不是教人們怎樣去生活，而是讓人們能夠更好地生活，因此，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)盡其所能地打破隔閡、化繁為簡，為用戶的生活提供便捷條件，空間不受限制，人的心境自然也跟著開闊明朗起來。
三、設(shè)計師讓人看到品牌的可能性
任何品牌想要升級成功，都是需要包裝的，也就是說要深入挖掘品牌的內(nèi)涵和背后的價值。正如前文所說，營銷一個品牌跟包裝一個明星是很相似的，第一步不是先閉門造車，而是要建立一個能夠立得住的人設(shè)，你可以為你的品牌注入民族主義精神，又或者是少年意氣，總之，品牌營銷，人設(shè)先行，唯有這樣，才能吸引到更多的用戶。而設(shè)計師在自己的職業(yè)屬性中，包含了對品質(zhì)、審美和個人魅力標(biāo)簽的綜合追求，每個設(shè)計師都有自己的“氣味”，如同每個品牌都有自己的調(diào)性和定位。在這一個層面上，設(shè)計師和品牌是一致的，彼此賦能的最終軌跡，都是為消費者提供一種更加健康有品質(zhì)的生活方式。找到合適的設(shè)計師來做品牌的先鋒，何愁吸引不到那部分真正的用戶。
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