有句話叫“人靠衣裳馬靠鞍”，這句話對商品包裝也同樣適用。一個好包裝，能讓你的商品更吸引人的眼球，商品被賣出去的幾率自然就增加了。Pentawards是全球第一個針對商品包裝設(shè)計的大獎，有包裝界的“奧斯卡”之稱。今年，這個獎評出了240件作品，對這些作品進(jìn)行了解讀，我們一起看看，到底什么樣的包裝更有吸引力，以及很多新玩法里面的門道究竟是什么。
第一點，為了讓商品看起來更高級，很多品牌的包裝都選擇了黑色。
比如，日本頂級化妝品牌寶麗（POLA），今年就有一款經(jīng)典系列換了新裝，從里到外都是黑色，給人一種神秘尊貴的感覺。再比如，果酒的外包裝，一般走的都是清新路線，但日本有一個品牌，把果酒外包裝打扮成了高檔紅酒的模樣，純黑色的外瓶，搭配黑白配色的標(biāo)簽，立刻就不廉價了。我們看到很多奢侈品牌選擇黑色或者白色，從心理學(xué)的角度來說，是在降低色彩本身對于人情緒的影響，從而催生出“高級感”。
第二點，簡潔的包裝不好設(shè)計，但設(shè)計好了可能會很出彩。
比如，達(dá)美樂披薩過去外賣的包裝盒，上面堆滿了沒用的信息，自己品牌標(biāo)志反而被擠到了角落。為了讓標(biāo)志更醒目，達(dá)美樂把之前多余的元素都去掉了，只留下了品牌獨特的雙色標(biāo)識，藍(lán)色與紅色，搭配醒目的白色圓點。這個新包裝，一舉奪得了今年的最高榮譽——鉆石獎。
第三點，食品包裝，越來越追求本色出演，也就是用各種方式把包裝里面的產(chǎn)品展示出來，這樣能傳遞一種新鮮的感覺。
過去的食品包裝，一般都是外包裝上印上一個誘人的圖片，下面寫一行小字：“產(chǎn)品以實物為準(zhǔn)，圖片僅供參考。”但現(xiàn)在人們消費越來越追求健康，好吃看得見，才能讓人吃得放心，所以食品包裝越來越強調(diào)本色出演。比如，希臘有一家生產(chǎn)有機蝸牛食品的廠商，他們的包裝上除了印著logo，還有一塊透明的部分，直接就能看到里面的產(chǎn)品。這么做，一來可以讓人迅速知道自己買的是什么，二來也傳遞了商家在產(chǎn)品定位方面的品牌自信。
第四點，就算是密封式的包裝，明確、醒目地告訴用戶產(chǎn)品本身的信息也很重要。
比如，比利時有一家連鎖超市，在生產(chǎn)自己的面包產(chǎn)品的時候，會在包裝袋上用插畫的形式，把種植小麥的過程畫出來，希望讓人聯(lián)想到從農(nóng)場直供超市的新鮮感。再比如，日本有一家老牌染織企業(yè)，他們也是在手帕的包裝上畫了插畫，把擦汗、擦嘴這些手帕日常的用途，簡潔有趣地表達(dá)了出來。
第五點，包裝設(shè)計還能被當(dāng)成追熱點的營銷利器。
比如，今年夏天，為了追趕美國總統(tǒng)大選這個熱點，百威啤酒把自己的營銷主題定為了“美國在你手中”，并且推出了兩款限量版包裝，一款是自由女神主題，另一款則干脆把品牌名“百威”換成了“美國”，還把logo從“AB”換成了“US”，瓶子上的口號也換成了美國國徽上的格言。還有一個愛湊熱鬧的品牌是漢堡王。去年萬圣節(jié)，漢堡王設(shè)計了一組萬圣節(jié)招牌漢堡，外包裝用了擬人化的設(shè)計，杰克燈籠、小妖精和食尸鬼都在其中，還有面具和頭冠，據(jù)說萬圣節(jié)當(dāng)天這款漢堡賣瘋了。
