洋務(wù)運(yùn)動(dòng)，維新變法，新文化運(yùn)動(dòng)，這些運(yùn)動(dòng)有成功有失敗，但無可否認(rèn)的是，中國(guó)在對(duì)西方的模仿和學(xué)習(xí)中完成了從封建向現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變。
然而任何事情都是過猶不及的。近現(xiàn)代發(fā)展歷程中的長(zhǎng)期落后讓一些人難免產(chǎn)生“崇洋媚外”的心理。在生產(chǎn)力發(fā)展水平低的情況下，“外國(guó)貨”也一度是高檔、質(zhì)量好的代名詞。
令人欣喜的是，近些年來國(guó)貨的復(fù)興和國(guó)潮的風(fēng)靡，標(biāo)志著我們的傳統(tǒng)文化正在重新煥發(fā)生機(jī)，國(guó)人的文化自信正在一步步被建立。
這體現(xiàn)在生活的方方面面，而在品牌設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，最直觀的體現(xiàn)就在于，設(shè)計(jì)師們不再只沉迷于如何將產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更“國(guó)際化”，中國(guó)傳統(tǒng)元素越來越多地在品牌設(shè)計(jì)中出現(xiàn)。
以下選取了一些將中華文化自信完美體現(xiàn)的優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)案例，一起來感受中華文化之美吧~
一、故宮文創(chuàng)
提到體現(xiàn)中華文化自信的品牌設(shè)計(jì)，絕對(duì)繞不開故宮文創(chuàng)。
他們選取的都是生活中隨處可見的產(chǎn)品，以紫禁城這個(gè)極具歷史文化意義的IP做背書，設(shè)計(jì)出一件又一件具有強(qiáng)烈中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值的產(chǎn)品。
將玉兔與宮燈元素結(jié)合在一起，“東風(fēng)夜放花千樹”“寶馬雕車香滿路”的元宵節(jié)就這樣出現(xiàn)在你的眼前。
重新啟用現(xiàn)在已經(jīng)不多見的團(tuán)扇，輔以國(guó)畫中常見的花鳥元素，“輕羅小扇撲流螢”的愜意與“人生若只如初見，何事秋風(fēng)悲畫扇”的感嘆也自然得到體察。
還有大氣磅礴的千里江山圖杯墊，精致華美的蝶形胸針、花式繁復(fù)的文具套裝……
透過對(duì)一件又一件文創(chuàng)產(chǎn)品文化價(jià)值的賦予，中華傳統(tǒng)文化之美體現(xiàn)在方方面面。
二、花西子
這個(gè)品牌主打美妝，在產(chǎn)品的使用體驗(yàn)上會(huì)有一些爭(zhēng)議，但對(duì)于其品牌設(shè)計(jì)，幾乎所有人都贊不絕口——
原因無他，花西子的每一件產(chǎn)品，都太美了。
花西子的品牌設(shè)計(jì)主打“東方彩妝”。無論是口紅、散粉還是腮紅眼影，都有著濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。難怪很多人會(huì)稱其為“國(guó)貨之光”。
同心鎖形態(tài)的口紅：
絲綢之路浮雕工藝粉餅：
“中通外直，不蔓不枝”的蓮花元素粉餅盒：
還有大力宣傳的“妝奩”概念，從品牌設(shè)計(jì)上就讓人感受到“小軒窗，正梳妝”的愜意：
這套妝奩還蘊(yùn)含了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的苗銀元素，同類型的還有它的傣族印象系列：
許多評(píng)論認(rèn)為，雖然在產(chǎn)品使用上仍有較大提升空間，但花西子美妝產(chǎn)品的美學(xué)意義已超過了其使用價(jià)值，甚至只是買來作為收藏也已經(jīng)足夠。
三、今麥郎涼白開
作為老牌國(guó)貨，今麥郎最近對(duì)其旗下飲用水品牌“今麥郎涼白開”進(jìn)行了品牌設(shè)計(jì)升級(jí)，推出“今麥郎涼白開十二時(shí)辰珍藏版”，將清明上河圖搬上瓶身。
這個(gè)系列一共有十二款包裝，圍繞“十二時(shí)辰”的主題概念，將《清明上河圖》中的局部畫面分成十二個(gè)不同的時(shí)辰進(jìn)行呈現(xiàn)。
而當(dāng)你將這十二瓶水按照順序擺放在一起時(shí)，一幅相對(duì)完整的畫面就出現(xiàn)了，正如大宋生活畫卷在你面前徐徐展開。
雖然清明上河圖元素的使用已不新鮮，但當(dāng)一連十二瓶水?dāng)[在你面前時(shí)，那跨越漫長(zhǎng)時(shí)光而來的歷史珍寶依舊令人唏噓。
近些年，各個(gè)行業(yè)都開始嘗試增大中華傳統(tǒng)文化元素的比重，又隨著《妖貓傳》、《盛世長(zhǎng)歌》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《夢(mèng)華錄》等在服化道表現(xiàn)上可圈可點(diǎn)的影視劇作品產(chǎn)出，國(guó)人能夠更直觀地感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力，文化自信以空前的速度增強(qiáng)。
品牌設(shè)計(jì)不再一味追逐國(guó)外，將更多重心轉(zhuǎn)移到我們的自有文化上，目前來看效果著實(shí)不錯(cuò)。
經(jīng)濟(jì)在進(jìn)步，生產(chǎn)力水平在提高，如今早已不是當(dāng)年那個(gè)貧窮落后的屈辱年代。我們也鼓勵(lì)更多品牌方在符合自身產(chǎn)品調(diào)性的情況下大膽地采用中華傳統(tǒng)文化元素。
畢竟是傳承千年文脈從未斷絕的泱泱大國(guó)，哪怕只在歷史進(jìn)程中截取一小段，也能滿口生香，回味無窮。