品牌IP化其實(shí)就是品牌第二形象，將品牌動(dòng)漫化、公仔化、人物化，由此產(chǎn)生人格化的logo或吉祥物。品牌IP化后，可以憑借其獨(dú)特的內(nèi)容，自帶話題勢能，自發(fā)傳播，形成口碑，最后進(jìn)入消費(fèi)者或用戶的生活方式中，最終促進(jìn)業(yè)績提升，達(dá)到商業(yè)變現(xiàn)。
以下三家鹵味品牌，代表了品牌IP化中的三個(gè)流派。像小豬佩奇那樣的爆款I(lǐng)P，還會(huì)再有嗎?我們嘗試在這些創(chuàng)意里尋找答案。
?PART. 1
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怪獸燒鹵的主角是一個(gè)獨(dú)眼小怪獸
藍(lán)色跟橙色撞色
古靈精怪
緊跟潮流
該品牌采用了流行的插畫圖案設(shè)計(jì)
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?搞怪個(gè)性的小怪獸形象
具有辨識(shí)度的色彩
很適合周邊產(chǎn)品的開發(fā)
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?PART. 2
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打鹵熊的首字母“D”與熊臉結(jié)合在一起
“鹵”字取自熊的面部表情
“熊”字下面的四點(diǎn)換成了橫置的感嘆號(hào)
?熊的形象近年大火
如布朗熊、熊本熊等
品牌通過借勢
即可塑造年輕潮流的形象
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?周邊自帶萌點(diǎn)
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??PART. 3
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?順順鹵鵝采用圖形化設(shè)計(jì)
“順”字靈感來源于順德古建筑常見的窗花
而上面的鵝也展示了品牌的行業(yè)屬性
?由于這是一個(gè)傳承了三代人的品牌
VI設(shè)計(jì)以三代人的故事為線索
延展開一系列插畫作品
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?加工流程也以圖示的形式展示
進(jìn)行品牌文化傳播
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?漢字"順"經(jīng)過排列
變成了時(shí)尚印花
像古奇、巴寶莉等品牌一樣
開發(fā)的適應(yīng)性極強(qiáng)
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亞文化、內(nèi)容值、人格化、影響力，這四個(gè)象限，是檢驗(yàn)每一個(gè)IP靠譜指數(shù)的試金石。
以上三個(gè)品牌，除了對(duì)流行的把握、對(duì)自身品牌的理解，在與衍生品開發(fā)結(jié)合上，也頗費(fèi)心思，借力投放的規(guī)模效應(yīng)，抓住了一部分人的心。
?至于小豬佩奇式爆款會(huì)不會(huì)重現(xiàn)? 走在前面，把握先機(jī)。
注：部分素材來源于網(wǎng)絡(luò)。
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