設(shè)計師品牌、買手店、Showroom的產(chǎn)業(yè)鏈在奢侈品市場走軟、傳統(tǒng)本土品牌局勢走低的前兩年迎來了發(fā)展時機。加之國內(nèi)消費升級，和人們對個性化消費需求的增長，國內(nèi)的買手設(shè)計師店鋪的開店速度正在激烈增長中。

互動布拉格 Klimentská 3在捷克首都布拉格的 Klimentská 3，Showroom. 改變了傳統(tǒng)的模式，將設(shè)計工作室、展示空間、零售部分，甚至是生產(chǎn)車間都集合在了一個店鋪的屋檐下，這種特別的方式使它變成了設(shè)計師靈感創(chuàng)意的集中爆發(fā)地。
 


 

打破我們傳統(tǒng)印象中的“高冷”印象，這間店在設(shè)計上不斷強調(diào)的就是互動這個關(guān)鍵詞。在老建筑中重新改造的摩登空間里，主要運用了開放式的處理方式。即便是小空間也運用大型的對開門或是推拉門，實現(xiàn)了空間與空間的完全開放與連通。作為商鋪的區(qū)域、手工作坊、工作室等空間串聯(lián)在一起，瞬間拉近了設(shè)計師與顧客之間的距離。 
 


 

店里常駐有7位設(shè)計師，每一位在設(shè)計風格和理念上都各有特點。在官方的網(wǎng)頁上，顧客可以找到設(shè)計師的駐店時間。為了將這些設(shè)計師不同作品之間的獨特性自然融合，在內(nèi)飾的設(shè)計上盡量采用了簡約的樣式，純白色的墻壁與地板甚至可以作為設(shè)計師的畫板。 

用于區(qū)隔的展架是黑色的金屬條樣式，顯示出非常強烈的設(shè)計感，并以產(chǎn)品背景的角色，成為了很好的襯托。連通的空間、簡約但亮眼的裝置設(shè)計，顧客將能夠更加關(guān)注產(chǎn)品和設(shè)計本身，互動體驗在潛移默化中得到升級。

百變倫敦 Dover Street Market這家大名鼎鼎的買手店，是川久保玲一手創(chuàng)辦的。

 


 

最初，她在倫敦一條不知名的街道 Dover Street 創(chuàng)建 DSM，并以此命名。2016年，DSM 搬遷至 Haymarket 一棟古董大樓內(nèi)，而這棟二級歷史保護建筑前身正是 Burberry 總部，店鋪總面積31000 平方英尺。 

與設(shè)計的獨特性一樣，在零售方面的獨特想法也給她帶來了商業(yè)上的巨大成功。室內(nèi)的整體設(shè)計風格由川久保玲本人把控，但其中的品牌又擁有自由發(fā)揮設(shè)計創(chuàng)意的專屬空間。她選擇尊重建筑物本來的樣子，所以原本的天花板、窗戶和中央的樓梯都保留了下來。保持了川久保玲對于整體藝術(shù)風格和零售概念的構(gòu)想，每個品牌的獨立區(qū)域又散發(fā)著強烈風格，把個性迥異的產(chǎn)品和藝術(shù)裝置一起。 
 


 

例如，J W Anderson 把兒童游場的滑滑梯等搬進來，“變身”成放包包的裝置;皮具品牌 Delvaux 則請來藝術(shù)家為其手繪背景;川久保玲的男裝品牌 Comme des Gar?ons Homme Plus 則由回收的船運集裝箱改造，各種腦洞大開的設(shè)計讓人留下深刻的印象。 

川久保玲表示，想要開創(chuàng)一個市集，聚集不同領(lǐng)域、形形色色的創(chuàng)造者，他們彼此相遇不斷創(chuàng)造出美麗、混沌的氛圍，全然不同的人在這里混合、聚集分享各自的強烈風格。
 


 

親密倫敦 GoodHood位于倫敦東部的Goodhood將時尚、配飾和家居用品結(jié)合在一起，在3000平方英尺的旗艦店里，成為首次將前衛(wèi)的生活時尚方式，用親密的“鄰里關(guān)系”呈現(xiàn)出樣貌的嘗試，是零售和時尚界里一直推崇的標桿買手店。 

店鋪的創(chuàng)始人Jo Sindle說，她只會選擇將店面開在這個她生活了15年的地方，因為這里有她們的朋友，有周圍親密的鄰里，這是一個很自然去選擇的起點。所以，可以看到Goodhood既保持著精品店的姿態(tài)，又釋放著鄰里般的親切感。
 


 

共同創(chuàng)始人Kyle Stewart慢慢發(fā)展了折衷主義和民主的品牌組合，增加了配飾、家居用品和化妝品。通過巧妙的空間劃分和商品推銷。再翻新后的Goodhood保留了一種舒適、誘人的感覺。“人們喜歡這種親密感，所以當我們在思考如何做更大的空間時，我們試著去思考如何保持這種親密感。” 

Goodhood會為自家店鋪拍攝每季新品特輯，除此之外，還會找來插畫家設(shè)計趣味海報，比如會為代理品牌設(shè)計形象的插畫造型圖，增添了店內(nèi)許多的趣味。
 


 

買手店店面的設(shè)計風格大致可以分為3類：

1.簡約型：店鋪裝修以本色為主、盡量做到簡約，但不簡單。用“性冷淡”式的文藝風格，突出產(chǎn)品和店鋪功能本身，以小眾原創(chuàng)品牌為主。

2.精美型：突出不同品牌的特有個性，整體協(xié)調(diào)，但各自靈動，用繁復但精美的設(shè)計方式突出產(chǎn)品，在匯集高知名度品牌的精品店常見。

3.綜合型：區(qū)別于文藝的簡約型和華麗的精美型，綜合似的店鋪同樣在裝修風格中保持材質(zhì)的精細，但更類似于小型的百貨或購物中心。

買手店日益走俏，占據(jù)消費理念高地，一方面是人們對于新興時髦生活方式的追逐，另一方面為設(shè)計師們提供了市場檢驗的平臺。于購物中心而言，這種獨特性恰恰滿足了差異化發(fā)展的需要，也成為提升購物中心顏值的關(guān)鍵。我們不斷探索新的方法和模式，來抓住圍繞著“人”的核心的商業(yè)本質(zhì)。即使是被認為“高冷”的設(shè)計師店鋪，也可以通過設(shè)計的巧思，用獨具一格的視覺感官來擁抱顧客。